2021: il bilancio

Gennaio - Febbraio - Marzo

L'anno 2021 inizia con prudenza

Gennaio: proprio come oggi, all'inizio di ogni gennaio, una volta passata la follia delle feste, ci fermiamo, ci armiamo di un buon caffè caldo e lasciamo scorrere l'anno precedente in rassegna. Guardiamo tutto, i nostri lanci, le tue e-mail, i nostri successi, i nostri errori. Verifichiamo se le decisioni che abbiamo preso corrispondono ancora alla nostra missione e definiamo cosa deve cambiare in questo nuovo anno. E di cambiamenti ce ne saranno!

Gennaio segna anche l'inizio dei saldi, un evento spesso distorto dai giganti del fast fashion, eppure necessario per i commercianti indipendenti e tanto più durante una pandemia globale. Questi "saldi onesti" come ci piace chiamarli da noi, sono quindi 6 settimane di prezzi ridotti sulle nostre fine collezione che partono: una qualità invariata, ma un prezzo più che vantaggioso.

Febbraio: la rimessa in discussione di gennaio ci porta alla realizzazione che il formato del preordine lanciato nel 2020 non funziona da noi. Nell'idea è geniale, produrre solo ciò che viene ordinato per evitare lo spreco di risorse e controllare i costi. Il marchio Asphalte lo dimostra. Ma in realtà è molto più complicato: i laboratori con cui lavoriamo da anni non sono in grado di rispondere alle incertezze dei preordini e i tempi sono troppo lunghi. E poi, esistiamo da quasi 15 anni, quindi abbiamo un buon catalogo di essenziali senza tempo. Decidiamo quindi di non continuare sulla strada del preordine (per il momento) ma piuttosto di continuare a fare quello che sappiamo fare mantenendo solo il vantaggio cliente del preordine: la tariffa preferenziale. Questa tariffa te la facciamo avere per un breve periodo al lancio di un prodotto. Potremmo chiamarla "offerta di lancio" ma abbiamo optato per il termine più bello di anteprima. In definitiva, l'anteprima è un accesso anticipato e una tariffa ridotta a un prodotto ancora in produzione o appena ricevuto in magazzino. Si tratta quindi di edizioni in quantità limitate progettate secondo e con i tuoi feedback.

Marzo: si ripete per i negozi "non essenziali", i nostri negozi parigini chiudono le porte fino al mese di maggio.

Aprile - Maggio - Giugno

Si lavora a ritmo serrato

Aprile: si ritorna al punto di partenza, la Francia torna in lockdown per un mese. Ma da noi questo non fa rima con pigiama, Netflix e banana bread: ci rimbocchiamo le maniche per lanciare 9 capi in anteprima entro il mese di giugno. Anche se la maggior parte sono creati con il tuo aiuto, un'anteprima richiede sempre più lavoro rispetto a un lancio di prodotto "classico", tra l'analisi dei tuoi questionari, il controllo qualità dei prototipi e le presentazioni dettagliate di un prodotto che, a volte, hai scelto di aspettare qualche settimana.

Maggio: facciamo tutto questo in pieno periodo di trasloco, perché ora affidiamo lo stoccaggio e la preparazione dei tuoi ordini a un logista vicino a Strasburgo per, tra le altre cose, soddisfare meglio l'interesse crescente per il nostro marchio in Germania. Piangiamo un po' il nostro "terreno di gioco", cioè avere tutte le nostre creazioni accanto a noi, ma ci consoliamo rapidamente in nuovi uffici più giovani, più dinamici del nostro magazzino in zona industriale. Per facilitare questo trasloco importante, organizziamo una vendita online con belle riduzioni sugli ultimi capi delle nostre collezioni passate. Quello che non entra più nel camion viene donato alla nostra associazione del cuore, La Cravate Solidaire.

Giugno: possiamo tutti confermare che questa maledetta pandemia ha chiaramente modificato il nostro quotidiano e le nostre abitudini vestimentarie. Tra il bisogno di comfort aumentato #smartworking, le evoluzioni tessili e i tuoi feedback, decidiamo di partecipare a questo cambiamento lanciando TechNINES. Una gamma di capi che raggruppa tutte le nostre creazioni più innovative e tecniche perché tu possa rimanere elegante senza subire i vincoli degli abiti troppo formali.

Luglio - Agosto

È estate, riprendiamo fiato

Luglio-agosto: tra lugliesi e agostani, è il momento per tutto il team di prendersi una pausa ben meritata.

Settembre

Il rientro è affollato

Torniamo in ufficio e accogliamo volti nuovi (e vecchi): Anna, Léna e Nicolas si uniscono al team di Bordeaux per i contenuti, il design e il traffico e Laura, la nostra responsabile comunicazione, torna nel team dopo un congedo parentale. Rafforzati in numero, finalizziamo diversi nuovi capi per la stagione per la vita tra cui il nostro primo maglione della collezione Cashwool. Chiudiamo il mese con un bel shooting a Parigi.

Ottobre - Novembre - Dicembre

Il ritmo accelera

Ottobre: salutiamo Eurydice e Manon, le nostre due alternanti che ci hanno aiutato a continuare quando il mondo è stato fermato e lanciamo tre novità in anteprima.

Novembre: alias il mese del più grande evento di vendite al ribasso. È da un bel po' che il Black Friday ha preso proporzioni completamente sproporzionate con periodi di sconti allungati, a volte al mese intero, e riduzioni di prezzo sempre più allucinanti. Dal 2018, ci opponiamo anima e corpo a questo appuntamento shopping, organizzando invece una vendita solidale. Come per la vendita all'inizio dell'anno, ti proponiamo solo gli ultimi capi delle nostre edizioni limitate a prezzi ridotti. Dopo questi 4 giorni, grazie a te, abbiamo potuto donare più di 5.000 € in donazioni materiali alla nostra associazione partner La Cravate Solidaire.

Dicembre: entriamo alla massima potenza, c'è il Natale da preparare! L'ultimo shooting dell'anno, il lancio di due nuovi maglioni Cashwool in anteprima e promemoria regolari perché tu non dimentichi di fare i regali di Natale all'ultimo minuto, sì, ti vediamo. Perché dopo tante feste in famiglia e aperitivi tra amici mancati, siamo felici di ritrovarci accanto all'albero, circondati da chi amiamo.

2022

Good style for good times

Ed eccoci qui, inizio gennaio 2022. L'anno è stato più che intenso e siamo felici di averlo vissuto con te al nostro fianco. Per il 2022, ti auguriamo di vedere i tuoi colleghi senza mascherina, di andare a ballare ai concerti dal vivo e non virtuali, di brindare agli sposi senza limite massimo e di goderti aperitivi tra amici a volontà. Ti auguriamo del good time!

Se non hai letto tutto dall'inizio, ti riassumiamo rapidamente cosa è successo l'anno scorso da noi: abbiamo cambiato ufficio, abbiamo esternalizzato la nostra logistica, abbiamo messo in atto anteprime e sviluppato una gamma tecnica e capi più casual. Ci siamo posti molte domande sul futuro del nostro marchio e sul percorso fatto finora e sul perché facciamo quello che facciamo. E abbiamo realizzato che il punto in comune dell'inizio della nostra avventura e di ogni nuova creazione è sempre stato passare un bel momento, divertirsi. Divertirsi, intraprendere, creare - era il desiderio innocente nel 2008 con il nostro primo negozio online per il quale non avremmo mai immaginato un tale futuro.

Quindi nel 2022, quasi 15 anni dopo, continueremo a divertirci per proporti i capi giusti per tutti i bei momenti della vita, dalla serata tra amici al matrimonio di tua sorella passando per l'aperitivo in spiaggia. Per questo puntiamo sempre di più sul know-how dei laboratori indipendenti europei, i materiali naturali più belli e certificati, i design elegantemente senza tempo e i tuoi feedback.

Ed è con i tuoi feedback che abbiamo deciso di ridurre i nostri riferimenti per aumentare le quantità dei nostri essenziali ed evitarti le frustrazioni. Sei sempre tu che hai scelto i prossimi capi su cui lavoreremo tra cui:

- un focus sui pantaloni iniziando con il chino, lo short e, più tardi, il jogpant

- una collezione di camicie tecniche in lino francese

- dei capi con maniche per l'autunno-inverno

Allora, questo caffè è freddo ormai? Grazie per aver letto fino alla fine e grazie per esserci.

Non vediamo l'ora di continuare a definire il nostro marchio con te e per te.

Il team The Nines