Green Friday - Un venerdì solidale

2017: un Black Friday classico a -20%

Due anni fa, come molti marchi francesi, anche noi abbiamo copiato il meccanismo del famoso "Black Friday" dei nostri vicini d'oltreoceano. Questo evento shopping che abbatte i prezzi a un mese da Natale ha luogo ogni anno alla fine di novembre. Inizialmente, questi "saldi" erano riservati unicamente al venerdì successivo alla celebrazione del Thanksgiving. Nel corso degli anni la giornata a prezzi stracciati è diventata un weekend, poi un'intera settimana (o più a seconda dei marchi), che riunisce gli amanti delle buone occasioni nei centri commerciali e su internet. Fenomeno mondiale, il Black Friday segna anche il lancio delle campagne pubblicitarie natalizie. Molto diffuso in Francia dal 2013, abbiamo potuto verificarne l'effetto sulle nostre vendite. Infatti, con riduzioni del -20% sul nostro sito e nelle nostre boutique parigine, molti di voi hanno potuto fare ottimi affari e anticipare i loro acquisti natalizi. Ma la nostra coscienza ambientale e sociale ne ha risentito...

2018: Blue Friday donazione del 10% dei profitti 

Bisogna sapere che prima di tutti questi eventi promozionali, i commercianti lanciavano solo due collezioni all'anno di cui smaltivano l'invenduto durante i due periodi regolamentari, i saldi invernali e i saldi estivi. Oggi molte delle grandi insegne lanciano ogni settimana una nuova collezione sostenuta da azioni di sconti come le vendite private, promozioni flash e molte altre ancora. Diamo il benvenuto alla fast-fashion! Oltre agli effetti dannosi per l'ambiente, questo funzionamento crea una spirale di iperconsumo, che spinge i marchi a gonfiare artificialmente i loro prezzi tutto l'anno per poter proporre tali riduzioni. A forza di vedere i prezzi barrati sulle etichette, non conosciamo più i prezzi originali e diventa quindi praticamente impossibile distinguere un buon affare. L'anno scorso abbiamo deciso di fare un Blue Friday: nessuna promozione ma una parte dei profitti del weekend lungo devoluta a Surfrider, un'associazione incaricata della protezione e della valorizzazione dei laghi, dei fiumi, dell'oceano, delle onde e del litorale. Risultato? Un calo di ordini rispetto all'anno precedente ma una coscienza più serena.

2019: Green Friday - un venerdì solidale

Anche quest'anno diciamo no al Black Friday! E affinché la nostra voce abbia un impatto maggiore, ci siamo uniti al collettivo lanciato da Faguo che riunisce più di 450 marchi sotto lo slogan #MakeFridayGreenAgain. Insieme ci impegniamo per un consumo ragionato e responsabile nei confronti dell'ambiente e degli attori di questo settore, incoraggiando a selezionare, riciclare e rivendere il superfluo e a favorire la qualità di capi e accessori che durano. È una bella iniziativa sostenuta da numerosi marchi grandi e piccoli e siamo orgogliosi di farne parte.

Ma non ci fermiamo qui. L'ultimo weekend di questo mese di novembre segnerà anche l'inizio di una partnership duratura con un'associazione francese che aiuta il reinserimento professionale. 

Ti diremo di più la prossima settimana.