Can you sock me?

Il marchio di calzini Burlington, conosciuto per i suoi calzini in lana con motivi a rombi, ha creato il buzz con la sua ultima campagna TV molto provocante lo scorso ottobre. Ricordiamo che questo marchio, fondato nel 1968, è di origine tedesca e non scozzese. Il suo prodotto di punta è il motivo "argyle" a forma di rombi, e il suo segno distintivo è il punzone Burlington, apparso nel 1985. Questo marchio non gode di un'immagine molto moderna, e questo si spiega con il rinnovamento poco frequente della sua gamma. Per rompere questa immagine invecchiata e tradizionale,  il marchio ha lanciato una campagna con un umorismo molto fuori dagli schemi e persino salace.

Questa pubblicità mette in scena una madre di famiglia modello – e sexy - che lavora in una cucina americana impeccabile. Suo figlio dal look bambino modello primo della classe sorprende sua mamma chiedendole con un naturale spiazzante:

"Can you sock me please"

Significando letteralmente "puoi mettermi i calzini", è ovviamente sull'allusione a un'altra parola "suck" che Burlington sorprende. Questa campagna, realizzata dall'agenzia francese Pain Surprises, ha ampiamente raggiunto il suo obiettivo di accrescere la notorietà del marchio. D'altra parte, per coloro che conoscono Burlington, apparentemente non ci sono nuovi prodotti messi in evidenza e la gamma rimane sempre "senza tempo" per alcuni, old school per altri. Ora, il marchio è andato troppo oltre nella derisione e nell'umorismo nero? Comprenderemo facilmente che questa pubblicità non abbia suscitato il riso in tutti. Da prendere con ironia solamente!